En doftlinje skapar luktberättelsen om ett visst varumärke. Utan det finns det inget egentligt samband mellan köpare och produkter.
En varumärkeshistoria kan vara många saker för många människor och kan vida överträffa kunskapen om historien bakom en doft eller ett företags affärsidé.
En doftlinje gör det möjligt för ett varumärke att utnyttja konsumenternas sinnen och känslor, mata in deras känslor och potentiellt leda till försäljning.
Om det görs på rätt sätt kommer berättelsen om en doftlinje att uppmuntra andra att se sig själva bära den och förmedla sitt unika budskap till andra, och det är något vi har gjort i decennier.
Vilka är beståndsdelarna i en effektiv doftlinje?
Våra parfymexperter på Alpha Aromatics förstår att vilka aspekter som än ingår i en doftlinje, så måste deras syfte alltid vara att antingen få potentiella bärare att känna på ett visst sätt eller frammana trevliga minnen från en annan plats, som sedan länge försvunnit i tidens dimmor.
Som alla konstformer kräver framgång skicklighet, talang, våghalsighet och tålamod; det är inget magiskt trick, som att dra upp en kanin ur en hög hatt.
Parfym måste vara en upplevelse för att bli framgångsrik och detta kräver en kombination av element som smälter samman i konsumenternas medvetande och som också kan koppla dem till deras psykologiska jags etos.
Anteckningar och flaskans form och allmänna utseende kan också ha djupgående effekter på konsumenternas uppfattning och känslighet. Pris, marknadsföring och förståelse för din målgrupp är också viktiga frågor.
Att etablera en doftlinje är ingen lätt uppgift eftersom det inte finns några genvägar; bara hårt arbete som leder till framgång.
Inte för att avskräcka alla som vill göra detta, men först är det läxor som måste göras eftersom förbeväpnade är förvarnade när det gäller att möta de dynamiska och ombytliga behoven hos allmänheten i stort.
Nyckeln till framgång ligger i att dra nytta av forskningens kraft och allt den har att erbjuda. Varför lära av dina egna misstag när du kan lära av andra och förhoppningsvis undvika stora fallgropar?
Några andra viktiga frågor att ställa inkluderar: vilka är stegen involverade; hur mycket kommer det att kosta och vad man ska se upp med. Svaren finns där, men måste avslöjas och läggas till en lista med praktisk kunskap.
Den sanna innebörden av en doftlinje
Våra team varnar nykomlingar att det personliga ansvaret att starta en doftlinje inte kan underskattas.
Ditt namn står där, vilket betyder att bocken stannar hos dig om det blir några problem eller missöden, som kan hända.
Konsumentsäkerhet måste vara av största vikt i din komposition och de första stegen för att skapa en doft är inte att ta på sig den där labbrocken och blanda olika element. Istället går de ut på att först bedriva forskning och sedan skapa en affärsplan, som är känd som en doftbrief.
Drömmen och doftbrickan
Parfymformulering som alla former av konstnärliga uttryck, härrör från en återkommande idé som bara inte släpper taget.
Att förvandla denna dröm till en fungerande verklighet kräver upprättandet av en påtaglig plan som förbinder dem båda.
Den idealiska doftbriefen tar upp balansen mellan förväntade, traditionella aspekter av en formulering och lämnar tillräckligt med utrymme för kreativ förbättring.
Det kan vara problem med dessa trosor eftersom vissa kan sakna viktiga detaljer och andra kan vara så hårt understrukna att det inte finns utrymme för konstnärliga uttryck.
Riktning och syfte är nyckelelementen som definierar framgången för en effektiv dofttros.
I grund och botten finns det två typer; nämligen tillverkarens brief och den kreativa briefen.
Den förstnämnda är sammansatt av marknadsföringsteamet för ett specifikt varumärke, men saknar vanligtvis den specifika riktningen och kunskapen hos alla med stor kunskap om parfym, som våra mästare parfymörer på Alpha Aromatics.
Standardinneslutningar är: en önskad doftprofil; beräknade kostnader; ett utvecklingsschema och idéer om förpackning och design.
Den senare typen är också känd som en Blue Sky-brief och är utformad och utförd utan någon speciell klient i åtanke.
De är vanligtvis tekniska och mycket detaljerade Medan egenskaperna och värdena för den förväntade doften alltid ingår, ges parfymören fortfarande kreativ frihet när det gäller doftutveckling.
Doftskapande forskning och utveckling
Att genomföra marknadsundersökningar är nyckeln till att få insikt i behoven, kraven och preferenserna hos en dynamisk målgrupp för konsumenter, även om sann konstanthet är omöjlig att avgöra.
Några viktiga undersökningsområden bör inkludera: ålder, kön (man, kvinna eller unisex), land eller ursprung och akademisk bakgrund.
Att gräva djupare leder ofta till upptäckter om saker som: färgpreferenser, produktnamn, flaskor och förpackningsdesign.
Forskning kan också få en uppfattning om eventuella luckor som kan finnas på en viss marknad, vilket kan ge ledtrådar om hur man skiljer sig från konkurrenter.
Funktionerna hos en doftlinje
Alla dofter vi har designat tjänar till att antingen dölja en obehaglig lukt eller att lägga till en befintlig doft i en specifik produkt.
Luktens kraft i personlig vård och kosmetiska produkter och dess framgång eller misslyckande beror mycket på hur väl en doft presterar.
Psykologiskt sett måste en parfym höja humöret och framkalla en sensorisk upplevelse som uppmuntrar till att dröja tid och köpa impulser eller förändra ett visst humör och intryck.
Reklam för en ny doftlinje
Reklam måste koppla psykologiskt till en viss abstrakt idé som: maskulinitet, femininitet eller erotisk passion. Parfymannonser från decennier tidigare förlitade sig starkt på denna idé.
En särskild pre-Internet tidningsannons för Lanvin’s Min synd parfymen innehöll en svart katt omgiven av tre vita kattungar, vilket på ett smart sätt antydde exakt det.
Idag anses pressmeddelanden, webbplatser och sidor på sociala medier vara effektiva sätt att dra uppmärksamhet från en riktad konsumentbas.
En ny dofts plats i parfymvärlden
Enligt Edison Diaz, ordförande för German Society of Parfumers, är nykomlingar i doftindustrin belägrade av andra, nyare utmaningar än de som kom före dem.
Mer än någonsin kräver skärningspunkten mellan doft och hälsa mer avancerad, riktad forskning och mer av det mest eftertraktade elementet av alla; tid, att gå vidare. Innovation förekommer, men inte i tillräckligt stor skala för att störa etablerade grunder.
Med Diaz egna ord: ”Vad vi behöver är disruptiv, diskontinuerlig innovation…En annan fråga för branschen är behovet av enhet och dess konkurrenskraft… Om du lanserar en ny ingrediens måste denna produkt registreras över hela världen. Det här är bra eftersom vi vill skydda konsumenterna och skapa fantastiska produkter.”
Han anser också att medlemmarna i doftindustrin alla bör samlas för det gemensamma bästa för att stärka flexibiliteten i leveranskedjan och svara på krav på transparens och säkerhet.
Han säger: ”Vi måste ha tiden och teamet för att upptäcka nya fördelar inom parfymer.”
Sammanfattningsvis
Om du behöver hjälp med att utveckla din doftlinje, eller kanske hellre skulle lita på ett sådant projekt till experter som sysslar med den här typen av saker varje dag på året, skicka ett meddelande till våra team!
Vi finns alltid här för att hjälpa till.
Roger Howell, Alpha Aromatics Master Parfymör
Inlägget A Behind The Scenes Look At The Fragrance Creation Process dök först upp på Alpha Aromatics.